Para poder hacer una lectura de imagen, se lleva a cabo una lectura objetiva, subjetiva y se analiza el contenido de esta, incluyendo los elementos característicos que la configuran como tal.
Comenzamos con el análisis del texto, el eslogan es "todo va mejor con coca-cola" el eslogan es acompañado de un texto más pequeño a continuación, que sería el cuerpo del texto "siempre refrescante, Coca-Cola tiene el sabor que nunca cansa. Coca-Cola tras Coca-Cola tras Coca-Cola.
Se puede comprobar fácilmente la diferencia de tamaños del eslogan y del texto de abajo, la fuente utilizada es la habitual calibri, destacando el eslogan en negrita y el texto en calibri de un tamaño de 10 aproximadamente.
la marca del producto es Coca-Cola, el producto mostrado en la imagen es un refresco, que es a lo que se dedican principalmente, a vender sus refrescos, el medio por el que es difundido el anuncio es a través de carteles o por Internet. El elemento relacionado con el anuncio es un vaso donde se está vertiendo el refresco para bebérselo. Esta parece ser una fotografía editada con algún filtro, en caso de no serlo, es una fotografía con tiempo.
Procedamos a analizar los elementos de la imagen.
predomina una gama de colores más bien oscura, los textos están en blanco para que contraste y podamos leer el mensaje sin problemas. En la imagen predomina la textura visual, podemos comprobar que el vaso se ha humedecido, por tanto, se forma textura.
Al ser un vaso, las lineas y el chorro del refresco cayendo en él se dirigen hacia abajo, se explicará mejor más adelante.
el centro de interés es el vaso, ya que está en el centro, se convierte en el punto de atención, las líneas que dan fuerza a la imagen, son las laterales del vaso. al ser solo un elemento en la imagen, el vaso es el elemento que mas pesa en ella. las lineas que forma el vaso y el chorro de Coca-Cola dan la sensación de dirigirse abajo, además el refresco cayendo en el vaso con la espuma nos provoca una sensación de movimiento. La imagen mantiene su equilibrio con el texto y el vaso. la imagen no presenta fondo, simplemente nos muestra un color similar al de la bebida y un marco azul en cada lado. la organización de la composición tiene forma de triangulo en dirección hacia abajo.
Las burbujas de gas dentro del vaso que ascienden nos dan la sensación de subir de nuevo al borde del vaso.
la escala tonal lumínica en la imagen es intermedia y difusa, no se sabe con exactitud de donde viene la luz aunque es posible que la luz en la imagen sea natural ya que la luz no es demasiado fuerte.
Estamos ante un primer plano en picado, el tamaño del elemento principal es mas grande que la mitad de la imagen, ocupando un 65% de esta.
Por último, expondremos la lectura subjetiva.
lo que intenta esta imagen, es hacerte pensar que todo lo que lleve Coca-Cola está bien visto, ya que se afirma en el eslogan que si algo tiene Coca-Cola, es mejor. Bien, esto es una falacia para aprovecharse de los jóvenes y de su necesidad por ser aceptados y ser bien vistos, indirectamente les manipulan indirectamente sin que los chicos se enteren. Por ejemplo, harán que un grupo de amigos vaya a un bar y se pidan una coca-cola, sin embargo, si eliges tomar otra bebida, podrían mirarte raro. Otro ejemplo serviría también, si vas a un bar y eres joven, el hombre de la barra considerará que antes de que pidas tu bebida pensará en ponerte una coca-cola, "como todos los chavales". El vaso recién lleno de Coca-Cola representa lo fácil que es que acabes con una en tus manos, ya que está en todas partes, y como está representada lista para beber, es más atractiva, también por que da la sensación de que está cerca de tus manos.
Esta empresa busca un perfil de consumidor joven/adulto, de 15 años a 25 aproximadamente, esto se justifica con lo explicado antes y con muchas otras campañas publicitarias, anuncios y demás, en los que en su mayoría se dirigen a jóvenes.
